IPW 2026
Recentemente, aconteceu em Fort Lauderdale, Flórida, mais uma edição do IPW, o maior evento de turismo focado exclusivamente em destinos nos Estados Unidos. Promovido pela U.S. Travel Association e com cerca de 5 mil participantes de todas as partes do mundo, entre profissionais do trade, da mídia e representantes de destinos, o IPW tem como principais objetivos construir relacionamentos longevos, traçar estratégias e gerar novos negócios para o setor nos próximos anos.
Em 2025, os Estados Unidos receberam 68 milhões de visitantes, o que representou um decréscimo de 5% em relação à 2024, e bem longe do previsto de 77 milhões, segundo Geoff Freeman, CEO da U.S. Travel Association. A queda gerou preocupação, especialmente, por conta do país ter sido o único, entre os grandes destinos receptores, que teve decréscimo nos números de visitantes ano passado, já que os demais territórios tiveram em média um acréscimo de 10%.
Há uma força tarefa para a recuperação da atratividade do país com fortes investimentos na logística e melhor atendimento nos aeroportos, no tráfego aéreo e na redução da espera pelo visto de entrada. Também há uma grande expectativa de crescimento sólido como consequência de tais ações, assim como por sediar megaeventos ao longo dos próximos anos
Apesar da queda nos números de forma global por questões políticas, diplomáticas e econômicas, o número de visitantes vindos de países da América Latina como Brasil, Colômbia, Argentina e México, cresceu. Não há uma única explicação para a ascensão em determinados territórios, segundo Freeman. Também houve um leve aumento nos números de visitantes em destinos como Washington D.C. e Orlando em 2025.
Ao longo dos anos, o Brasil tem alcançado posições de destaque em destinos tradicionais, quando mensurado o número de visitantes, como no estado da Flórida e na cidade de Nova Iorque, em que ocupamos a primeira e quinta posição no ranking global, respectivamente, mas não é somente estes territórios que estão de olho nos turistas brasileiros.
Representantes de estados americanos como Mississipi, Louisiana e Tennessee constantemente estão em missões no Brasil com foco em expandir negócios e número de turistas brasileiros no sul dos Estados Unidos, atraídos pela história de gêneros e astros musicais, excelente gastronomia, cultura e locais ainda pouco conhecidos. Os esforços têm gerado resultados, colocando o Brasil em uma posição cada vez mais estratégica. Já Iowa, começou a enxergar o potencial dos brasileiros que vão à negócios na região em
Com o enorme efeito Bad Bunny gerado na final do Super Bowl, Porto Rico, local de nascimento do artista, ficou em evidência, despertando maior interesse dos turistas brasileiros. Este movimento entrou no radar do território, que inclusive colocou o Brasil em sua lista de países emergentes e estratégicos a curto prazo.
Tais ações e estratégicas explicam o Brasil ter levado a maior delegação internacional ao IPW 2026. Na minha percepção e, também com base nas coletivas de imprensa e reuniões que fiz ao longo dos dias de evento, esta edição deixou claro que mercado brasileiro não é mais uma promessa de bons negócios para o turismo nos Estados Unidos. Somos um território estratégico para múltiplos destinos e com potencial enorme de crescimento, mesmo em tempos turbulentos, uma vez que em média, o brasileiro permanece por mais tempo, gasta mais e ainda busca por experiências personalizadas.
